2025-04-01 19:02:00
استخدام المؤثرين لتمرير الحملات الانتخابية عبر تطبيق Rednote
تستغل الشخصيات المؤثرة الناطقة بالصينية وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع المرشحين في الانتخابات، حيث يتم تقديم محتوى حواري يسعى لتجاوز القيود المفروضة على الحملات الدعائية. يُعتبر تطبيق Rednote، الذي يشهد زيادة ملحوظة في عدد مستخدميه، بيئة مثالية لهذه الديناميكية. يتوجه المرشحون إلى جمهور غير متفاعل لكنه يحمل أهمية كبيرة، مما يعكس رغبة السياسيين في الوصول إلى الناخبين بشكل مبتكر.
طُرق الوصول إلى الناخبين عبر الوسائط الاجتماعية
تقدم المقابلات مع المؤثرين الذين يركزون على محتويات الحياة اليومية، مثل المأكولات والعقارات والتسوق، وسيلة للمرشحين للتواصل مع المجتمع، بعيدًا عن الرقابة المباشرة من قبل اللجنة الانتخابية الأسترالية. فإن Rednote، كنظام اجتماعي يحمل ميزات خاصة ولم يتح وصوله إلى مستويات كبيرة من التقييم من قبل الجهات المعنية، يمكّن المرشحين من الحديث عن أفكارهم وبرامجهم من دون أن تكون هناك ضغوطات تقيدهم.
ظهور مرشحين بارزين على المنصة
في سياق الحملات الانتخابية، يظهر سكوت يونغ، المرشح عن حزب الأحرار في دائرة بنيلون، حيث تتمتع هذه الدائرة بتركيبة سكانية تتضمن ثلث السكان من أصول صينية. قامت مؤثرات مثل لانكي ليو، التي تروج لمحتوى خاص بالعقارات الفاخرة، بالتحدث عن يونغ بشكل إيجابي لمتابعيها، مما يساعد على تعزيز صورة المرشح لدى تلك الجماعة.
تقنيات التسويق الرقمية في الحملات الانتخابية
يعتمد يونغ على خبراته الشخصية وعلاقاته السياسية، حيث يبرز ارتباطه برئيس الوزراء السابق جون هوارد، ليعزز مصداقيته ورؤيته للعمل السياسي. يتم استخدام مقاطع الفيديو والمحتوى المرئي لخلق انطباع قوي لدى الناخبين، مما يؤكد على أهمية التفاعل الاجتماعي في العصر الرقمي. وتظهر الصور التي تجمعه مع هوارد في سياقات مختلفة، مما يعكس الدعم التاريخي الذي يحظى به من شخصيات بارزة.
قيود تطبيق Rednote وتأثيرها على الحملة
رغم تلك الاستراتيجيات، يواجه بعض المرشحين مثل جيروم لاكسال، النائب عن حزب العمال في ذات الدائرة، صعوبة في الوصول إلى جمهورهم بسبب ما يسمى "الحظر الخفي". حيث يصرح لاكسال بأن حسابه على Rednote لم يعد يظهر خلال عمليات البحث. تعكس هذه الظاهرة تحديات التسويق الرقمي التي يجب على السياسيين التغلب عليها، خاصةً عندما تكون المجتمعات المستهدفة غير متفاعلة مع الوسائل التقليدية.
الاستراتيجيات المبتكرة للوصول إلى الناخبين
يلاحظ الباحثون أن استخدام المؤثرين الذين يتمتعون بقاعدة جماهيرية كبيرة في مجتمعاتهم يمكن أن يكون وسيلة فعالة لتجاوز القيود المفروضة على المحتوى السياسي في Rednote. هذه الاستراتيجيات تُظهر التوجه الجديد للسياسات الانتخابية في أستراليا حيث يسعى السياسيون لبناء جسور مع الناخبين عبر منصات لم تُستخدم بشكل تقليدي لهذا الغرض.
التركيز على المجتمعات المستهدفة
تُظهر دراسات سابقة عن انتخابات حزب الأحرار فقدان الثقة من قبل المجتمع الصيني-الأسترالي، مما زاد من أهمية التواصل عبر Rednote. فالإدراك السلبي للأخبار التقليدية قد دفع الكثير منهم إلى البحث عن مصادر معلومات بديلة، مما يستدعي حاجة السياسيين للتكيف مع هذا التحول في البيئة الإعلامية.
جهود الوصول عبر المنصات الجديدة
من خلال التعاون مع المؤثرين، تسعى الأحزاب السياسية إلى إعادة بناء صورتها في المجتمعات الهامة. يتبنى السياسيون، عبر استخدام منصات مثل Rednote، فكرة الوصول إلى الفئات غير المتفاعلة والتواصل مع الناخبين بطرق جديدة ومبتكرة. تتزايد شعبية هذه الأساليب، مما يعكس اهتمامًا متزايدًا بفئة الناخبين الشباب الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على معلوماتهم.
