Les hauts responsables du tourisme américain souhaitent que les législateurs américains changent le nom du programme d’exemption de visa (VWP). Afin de stimuler le tourisme et les voyages, les responsables du tourisme ont suggéré une tactique de marketing courante dans le monde des affaires, à savoir le changement de nom du VWP.
Ce changement de marque fait partie d’un plan plus vaste visant à stimuler le tourisme aux États-Unis, qui recule rapidement dans la liste des destinations les plus prisées au monde.
La US. Travel Association milite également pour l’extension du programme à neuf autres pays, dont la Pologne, l’Argentine, Israël et le Brésil.
Toutefois, elle craint que les législateurs ne rejettent l’extension du programme pour des raisons de sécurité. C’est pourquoi l’association professionnelle de l’industrie du voyage du pays propose un nouveau nom à la consonance plus sévère, le Partenariat pour la sécurité des voyages (Security Travel Partnership).
Beaucoup de gens voient le mot « waiver » et pensent à un entraîneur de troisième base trop zélé qui fait entrer des gens dans le pays », déclare Jonathan Grella, vice-président exécutif de l’US. Travel Association.
« Nous espérons que le changement de marque nous donnera un nouveau départ et permettra au programme d’être réexaminé sur la base de ses mérites », ajoute-t-il.
En juillet de l’année dernière, les représentants du Congrès américain, Michael Quigley et Tom Rice, ont proposé de renommer le VWP en Secure Travel Partnership Program (programme de partenariat pour des voyages sûrs), dans le cadre de la loi JOLT. La loi JOLT est une tentative bipartisane de renforcer la sécurité nationale, de réformer les anciennes lois américaines sur les visas et de stimuler le tourisme international vers les États-Unis, ce qui permettrait de créer de nouveaux emplois.
Le programme d’exemption de visa permet actuellement aux ressortissants de 38 pays d’entrer aux États-Unis sans visa. Le programme a été créé en 1986 pour améliorer la sécurité des visiteurs. Les 38 pays participant au VWP sont tenus d’accorder aux États-Unis la réciprocité de l’exemption de visa pour leurs ressortissants.
On estime qu’environ 22 millions de personnes se sont rendues aux États-Unis par le biais du programme d’exemption de visa en 2016, ce qui a généré plus de 90 millions de dollars pour l’économie américaine.